Тим Суини назвал маркировку AI-контента в Steam «алой буквой» и «безответственным решением Valve». Epic Games Store маркировки не требует. Unreal Engine 6 встраивает AI в каждый этап разработки.
«Хочешь запустить игру и привлечь к ней максимум внимания — ставь её в Steam, чтобы люди могли добавить в вишлист. Хочешь продавать через Steam — получай алую букву AI на свой продукт. А дальше приходит сообщество ненавистников и пытается убить игру». Суини дал интервью PC Gamer через неделю после того, как исследовательская компания Game Oracle опубликовала данные, подтверждающие его тезис количественно.